مدیر شبکه دو: دیگر کالا تبلیغ نمی کنیم
مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو، با اشاره به وجود ۱۹ نهاد در کشور که ردیف بودجه برای کودکان دارند، تأکید کرد با حذف تدریجی تبلیغات کالاها در برنامه های کودک، بهتر است این نهادها برای تبلیغات با زیرساخت محتوایی و فرهنگی وارد عمل شوند.
گروه فرهنگی مشرق- علی زارعان مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو درباره حذف تبلیغات از برنامه های کودک و در پاسخ به اینکه آیا ممکن است تبلیغات فرهنگی جایگزین تبلیغ مواد مصرفی در این برنامه ها شود یا خیر؟ اظهار کرد: ما دو دسته تبلیغات در برنامه های کودک دنیا داریم؛ اولی مصرف محور و مربوط به محصولات متنوعی است که در جامعه پیرامون کودک وجود دارد. به نوعی بزرگترین بازار دنیا پس از نوشیدنی ها و مواد مصرفی، محصولات مربوط به کودکان است.
تبلیغات برنامه های کودک کم و کمتر و حذف می شوند
وی افزود: طبق دستور ریاست سازمان صدا و سیما مبنی بر اجتناب از مصرف گرایی و تبلیغات مستقیم در برنامه های کودکان، این بخش از تبلیغات تدریجا کم و کمتر و در نهایت حذف خواهد شد.
مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو تأکید کرد: نوع دوم تبلیغات زیرساخت محتوایی دارد و مشارکت های محتوایی از نهادهای گوناگون را می طلبد؛ مثل سازمان تبلیغات اسلامی. مجموعا ۱۹ نهاد علاوه بر دولت در ایران هستند که بودجه ای مختص به کودکان دارند و آنها موظف به فرهنگسازی و تکمیل رفتارهای فرهنگساز هستند.
۱۹ نهاد ردیف بودجه برای کودکان دارند
زارعان تصریح کرد: سازمان صدا و سیما هم که موظف است در ارتقای فرهنگ عمومی تلاش کند با دوستان در این ۱۹ نهاد هم سو است بنابراین با حذف کالا از تبلیغات کودک می توان امید داشت حضور بسیاری از مشارکت های محتوامحور افزایش پیدا کند. همانطور که خاطرمان هست درباره کنترل فلج اطفال یا تبلیغ استفاده از نمک ید دار، عروسک سنجد فعالیت کرد. اینها جزو وظایف وزارت بهداشت بود و صدا و سیما با شخصیت های محبوب خود درباره این مسائل همسو شد.
فعالیت شورای کتاب در سیما برای حمایت از ناشران
وی در پاسخ به اینکه آیا شاهد تبلیغ کتاب نیز در برنامه های کودک خواهیم بود یا خیر، توضیح داد: سازمان همواره درباره کتاب گرایش مثبتی داشته و در معاونت سیما نیز شورای کتاب وجود دارد که رفتار حمایتی از ناشران را هدفمند می کند. حتی در سیاست های کلان صدا و سیما ترویج کتاب و کتابخوانی امری مهم است.
مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو یادآور شد: در تلویزیون تبلیغ هر کتاب مفید به صورت رایگان انجام می گیرد و حتی مواردی پیش آمده که با شناسایی کتاب های خوب آنها را به تهیه کننده ارجاع داده و از آنها خواسته ایم آن اثر را تبلیغ کنند. مجموعا می توان گفت با دستور اخیر رییس سازمان صدا و سیما، رویکرد فرهنگی در تلویزیون تقویت می شود.
تبلیغ کتاب و بردن نام ناشر در تلویزیون مجانی است
وی در پاسخ به اینکه آیا از سوی ناشران تقاضایی برای تبلیغ کتاب در برنامه های کودک بوده یا خیر، اظهار کرد: بعضا مذاکراتی در این باره با ناشران صورت گرفته و آنها خواسته اند محصولاتشان به صورت انحصاری در برنامه ای تبلیغ شود، البته هنوز این مذاکرات به نتیجه نرسیده است. به طور کلی روال تبلیغ کتاب در تلویزیون به صورت رایگان بوده و بردن نام ناشر روی آنتن منعی نداشته است.
زارعان در پایان گفت: جدیت معاونت سیما در عملی کردن روال فرهنگی برنامه های کودک، مسیر رو به رشدی برای این برنامه ها ترسیم خواهد کرد.
تبلیغات برنامه های کودک کم و کمتر و حذف می شوند
وی افزود: طبق دستور ریاست سازمان صدا و سیما مبنی بر اجتناب از مصرف گرایی و تبلیغات مستقیم در برنامه های کودکان، این بخش از تبلیغات تدریجا کم و کمتر و در نهایت حذف خواهد شد.
مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو تأکید کرد: نوع دوم تبلیغات زیرساخت محتوایی دارد و مشارکت های محتوایی از نهادهای گوناگون را می طلبد؛ مثل سازمان تبلیغات اسلامی. مجموعا ۱۹ نهاد علاوه بر دولت در ایران هستند که بودجه ای مختص به کودکان دارند و آنها موظف به فرهنگسازی و تکمیل رفتارهای فرهنگساز هستند.
۱۹ نهاد ردیف بودجه برای کودکان دارند
زارعان تصریح کرد: سازمان صدا و سیما هم که موظف است در ارتقای فرهنگ عمومی تلاش کند با دوستان در این ۱۹ نهاد هم سو است بنابراین با حذف کالا از تبلیغات کودک می توان امید داشت حضور بسیاری از مشارکت های محتوامحور افزایش پیدا کند. همانطور که خاطرمان هست درباره کنترل فلج اطفال یا تبلیغ استفاده از نمک ید دار، عروسک سنجد فعالیت کرد. اینها جزو وظایف وزارت بهداشت بود و صدا و سیما با شخصیت های محبوب خود درباره این مسائل همسو شد.
فعالیت شورای کتاب در سیما برای حمایت از ناشران
وی در پاسخ به اینکه آیا شاهد تبلیغ کتاب نیز در برنامه های کودک خواهیم بود یا خیر، توضیح داد: سازمان همواره درباره کتاب گرایش مثبتی داشته و در معاونت سیما نیز شورای کتاب وجود دارد که رفتار حمایتی از ناشران را هدفمند می کند. حتی در سیاست های کلان صدا و سیما ترویج کتاب و کتابخوانی امری مهم است.
مدیر گروه کودک و خردسال شبکه دو یادآور شد: در تلویزیون تبلیغ هر کتاب مفید به صورت رایگان انجام می گیرد و حتی مواردی پیش آمده که با شناسایی کتاب های خوب آنها را به تهیه کننده ارجاع داده و از آنها خواسته ایم آن اثر را تبلیغ کنند. مجموعا می توان گفت با دستور اخیر رییس سازمان صدا و سیما، رویکرد فرهنگی در تلویزیون تقویت می شود.
تبلیغ کتاب و بردن نام ناشر در تلویزیون مجانی است
وی در پاسخ به اینکه آیا از سوی ناشران تقاضایی برای تبلیغ کتاب در برنامه های کودک بوده یا خیر، اظهار کرد: بعضا مذاکراتی در این باره با ناشران صورت گرفته و آنها خواسته اند محصولاتشان به صورت انحصاری در برنامه ای تبلیغ شود، البته هنوز این مذاکرات به نتیجه نرسیده است. به طور کلی روال تبلیغ کتاب در تلویزیون به صورت رایگان بوده و بردن نام ناشر روی آنتن منعی نداشته است.
زارعان در پایان گفت: جدیت معاونت سیما در عملی کردن روال فرهنگی برنامه های کودک، مسیر رو به رشدی برای این برنامه ها ترسیم خواهد کرد.
ارسال نظر